但友友用车也因此而成本高企，京东建材亏损严重，让他们意想不到的是，这竟然成为公司倒闭的导火索。

摘要：凭何一瓶矿水泉一分为二，一半留给消费者，一半由消费者赠与缺水地区。在不伤害任何人的情况下，趋势又能帮助更多人，即便其中涉及了商业的部分，却也是创新公益的一种。

京东建材这是一瓶神奇的水!这是一个独特的创意案例。也许水资源的浪费问题也是人们茶余饭后关心的问题，凭何但是真正为解决这一问题付出行动的人却屈指可数。趋势”每一位参与这项公益活动的人都发自内心地支持LifeWater的“半瓶水”。

为什么是半瓶水?根据我们平时购买的瓶装水和人们的日常需求调查得出，京东建材一般只要半瓶水就能解决人们当下的用水需求，京东建材而剩下的那半瓶水就会被有意无意地浪费掉。而这一次“半瓶水”引来了世界各地300多家媒体关注和报道，凭何也因为“半瓶水”LifeWater的知名度大大提升，凭何为公司增加了652%的销量额!很多时候，公益并不意味着必须和商业分离。

也许这半瓶水对我们很多人来说并不值得一提，趋势毕竟2元/瓶确实不贵。

所以LifeWater这半瓶水的概念即只需装满半瓶水，京东建材余下的那半瓶则由LifeWater公司直接替消费者输送到缺水地区捐赠给当地的孩子们。刘伟(致维科技CEO)：凭何通过对于当下女性流行话题的解读，给女性很强的代入感，引起共鸣，引发传播效应，突出品牌关注女性的特点。

虫二(虎嗅作者)：趋势穿越故宫来看你，用中国风搭rap洗脑传统文化，互动玩到了现象级，潮爆的复古风可能成为营销潮流。从购物到造物，京东建材品牌的立体度得以迅速提升，并形成了淘宝造物节这样一个非常有价值的IP。

巧妙运用社交的强关联性，凭何不用自身APP而用人人皆有的微信，来完成e-Gifting的任务，蔓延速度快且直接。但事实上品牌时刻保持这种创新和酷的感觉也非常重要，趋势与产品一样，趋势这也是“品牌整体体验”的一部分，是用户“认知”品牌的重要组成。

（作者：解码器）